今天早上在Seth Godin的演讲IAB的MIXX事件在纽约,他讨论了重要性在专注于“现在”在市场营销和广告,不是“下一步”。188金宝搏导航
那么是现在,你问?Godin讨论的概念营销人员把自己的困境。在过去的50到60年,市场营销人员知道他们更频繁地冲击客户提供一个产品或服务的信息,他们都倾向于购买。但在这一过程中,他们已经摧毁了自己的努力。现在的挑战是找到方法来达到训练的人忽视广告。戈丁指出,“有太多杂物…因为我们品牌自己死”。
精明的消费者不再想要骚扰信息产品,服务,或经验;他们想要感觉连接到它。这里还有戈丁的关键的结论:人们需要一个购买的理由,更大的一部分,加入部落。
在这个博客上,我们谈了很多关于社交网络上构建社区——“部落”的概念不同,但它超越了社会媒体。戈丁的想法是关于构建品牌大使和社区的人,使自己与你的产品,而不是提供最好的价格或下一个大事件。它是关于成为一个现有的部落或创建一个运动的领袖和社区提供支持。
他指出一些伟大的例子包括:
- 耐克:人们总是有跑步鞋,但耐克创造了一个跑步者的部落自豪地穿着嗖的一声,因为慢跑运动员推动实现“耐克”表示什么荣耀。
- 甲壳虫乐队:青少年已经是一个部落,但需要领导力。乐队利用机会与既存的组织寻求建立忠诚一个冠军的消息。
- Zappos:Zappos不卖鞋——销售客户欣赏和想要分享的经验。这不是关于鞋子,它是关于服务的原则。
有许多类型的部落和线下世界各地的人们联系起来。现在营销人员的作用是达到这些社区和交付他们的价值,而不是中断,成为参与和回馈——从根本上丰富经验与一个品牌的存在。
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