千禧消费者有明显的影响食品和饮料品牌,他们的影响力正日益被反映在产品的包装。随着21多万代拥有1.3万亿美元的直接消费能力,品牌已经开始注意他们的产品偏好和趋势,推动他们的购买决定。
这一代更关心产品的好处,包括情感的好处,所以善良应该清楚包装。消息应该打开盒子,袋子或瓶子到短暂的广告牌,从堪萨斯城的一份报告显示,一家广告公司巴克利。例如,belVita的新早餐饼干吹捧说:“营养、可持续能源整个上午,”报告作者和巴克利高级副总裁布拉德·汉娜。
“索赔真的点击产品的情感利益,”他说。“它说粗粮,但这不是主要的。这是主要的可持续发展的能源信息,产生共鸣的人正在寻找产品可持续一整天,较小的部分,更少的热量。”
千禧一代也在寻找可持续的包装,以及研究表明羊群向耐储存的纸箱代替罐,因为他们看到的材料更环保、纸箱更容易存储剩菜,编制的数据显示利乐。
“这真是浪费这个想法是敌人,”汉娜说。
千禧年的消费者渴望新鲜,他们真的相信他们不使用传输部分密封塑胶袋塑料袋或特百惠叶子剩菜不那么新鲜,他说。当然,他们不希望包装创建额外的浪费。“可持续性”可见一次性袋子包装或包装,很容易将剩余的食物,让你用你想要的。
奥利奥回落的包装,让消费者拿出饼干他们想要的具体数量,然后再密封包的微小变化是一个很好的例子可以使产品更millennial-friendly,汉娜说。
包装设计视觉吸引力也很关键,应该反映尽可能的图片里面的食物将会是什么样子的时候准备。透明度也很重要——使用包展示食品的起源,巴克利的报告说。
设计也应该干净整洁,并且可能需要包括元素旨在吸引有抱负的消费者,这是更重要的一个因素在数字时代的图片包装往往象征社会用户点击了解更多产品,或者网上购买。数字技术也可以帮助简化包装,满足年轻消费者的需求更多的信息在同一时间,QR码包装上的说明,让手机用户访问信息,康尼格拉食品“超市专家”菲尔Lempert去年写的。
QR码可能是一个概念,从来没有真正被很好,说巴克利的汉娜,但是社会媒体让消费者继续与他们喜欢的品牌建立关系,这意味着食品品牌可以使用前面的框来吸引大家的注意力,一个或两个关键信息,和开始一个令人信服的故事,购物者会继续在线。
”品牌,它是关于思考的重要信息和简化的消息,因为包装不需要做任何事,”汉娜说。
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