这个博客系列,以采访的扬声器SES会议及博览会,计划8月15日至19日在旧金山,由敏锐的媒体。
这个问答环节综合首席执行官盖娜米德尔顿。
在线广告是如何变化的?保持企业需要做什么?
除了广告甚至在线广告营销总体上正处于激烈的进化。188金宝搏导航今天思考我们生活的环境,记住,几乎所有的工具、流程和哲学在营销是50多年前开发的。188金宝搏导航81%以上的高档代Y-ers每天使用Facebook,近两倍的人数看电视或阅读报纸内容,根据L2智库的一份报告。y世代人通常被定义为是精通的一代。也许不是普遍观察到的是,y世代人出生的参与者和期望与每个人进行平等的关系。是一种平等的关系,参与他们的眼睛的规则适用于每个人,个人、公司、政府组织。进化技术提供了工具来与那些有相同的期望。参与他们的身份是天生的——在现实世界中,和虚拟世界。和线分离真实和虚拟世界变得越来越薄。公司面临着雇佣这些参与者作为员工和赢得他们的支持,客户对培育持久关系的希望和梦想。 In both cases, understanding these changes have occurred, and creating an environment specifically designed for participation is a prerequisite for survival and success.
有什么秘密让——并保持一个人的注意力的世界,越来越多的平台主机的内容不断变化?
营销人员必须积极承认参与者贡献价值品牌,认真有不同的营销策划方法。188金宝搏导航这就是关于橡胶遇到道路一个哲学的变化。今天的市场参与者的目标是激活一组相互依赖的激励元素,共同激发人的188金宝搏导航加入,分享,参与,发挥作用,连接和接触。这些相互关联的元素是我们所说的参与代码并不是一个新概念。在年龄、学者、社会学家和科学家已经研究了人们内在的动机是参与的原因。亚里士多德,弗洛伊德,Nunberg、马斯洛等发达民族自决理论来解释人类的原因自然寻求参与作为心理发展的一部分。这个理论背后的想法是,个人的动机是寻求挑战,发现观点和在这一过程中,实现他们的人类潜力。如果有人内在动机,人会选择积极参与和参与。社会环境可以促进设计,使参与,或者他们可以很容易引起混乱,分裂和不感兴趣。
直到现在,内在动机理论仅适用于心理学、教育、医疗保健、体育运动和锻炼,和工作环境。这不是应用到市场营销,因为它并不相关。188金宝搏导航技术使得参与亚里士多德意想不到的方式。在过去10到15年,网站和应用程序的数量的单一目的与他人连接和用于参与成倍地增加。从未有过一个时间更重要的市场营销人员了解参与。品牌拥抱市场参与者将更有效地与客户和员工沟通,增加更多的价值和更188金宝搏导航有效地竞争在今天的世界连接。
不幸的是,在这种环境下营销人员正在努力运作使用过时的工具和理论。如果一个品牌能够激发人的加入,分享,参与,发挥作用,连接,通过应用三个简单的元素?概念简单,逻辑性和相对容易使用一旦在一个简单的描述和相关的方式翻译用于市场营销目的。188金宝搏导航
营销工具或188金宝搏导航广告激发你最?为什么?
将数据转化为洞察力是营销人员的一个关键工具。是重要的品牌营销人员和机构合作伙伴发展他们的哲学和策略与主要目标点燃和维护品牌参与未来和潜在客户,同时实现业务目标所要求的性能。这些营销人员“革命者”,这意味着他们是数字创新者,他们采用了敏捷和适应性营销文化通过积极采用数据驱动的洞察力和不断整合和优化项目最佳性能。188金宝搏导航事实上,最近的研究表明,CMO长寿实际上是在增加第一次因为数据被用来做出明智的决定。是至关重要的,营销人员选择机构合作伙伴,重点是参与和性能导致量子结果开车。
我也热爱移动。考虑全球增长率为移动设备:20年第一十亿出售四年第二,第三十亿两年,今天,超过50亿人使用手机。这是一个惊人的世界人口的62%;相比之下,只有不到20亿人的个人电脑。手机应用到2020年有望达到200亿。先进的网络、平台、设备和数据组合来创建一个非常个人和participation-enabling移动设备。手机采用的命运可能是海豹的燃料,而公司质疑需要变得更加participant-focused。没有其他工具准备参与比一个移动设备。这是一个简单的车辆的赋权的手掌抓住。事实上,大多数手机用户报告,设备非常个人的,它是不超过一英尺一天24小时,一周7天。
业务最好的领带平台如何在一起?你如何做展示广告工作和谐与社会媒体,电子邮件和其他格式吗?
作为一个营销人员每一美元花变得越来越重要,管理跨渠道营销性能是至关重要的。188金宝搏导航这符合我们的综合绩效营销策略。188金宝搏导航当我还是一个营销人员在惠普,我没有偏爱通道使用;我想要的只是结果。现实情况是,一些营销人员真正了解渠道单独执行,或彼此关系,因为每个通道独立管理。革命者正在考虑他们的渠道整体营销计划和利用数据战略发展和优化以获得最好的结果。188金宝搏导航
188金宝搏导航营销革命者都将这些原则应用到数字频道,包括显示、社会、手机、电子邮件——他们希望了解离线和在线媒体推动。不要忘记参与者是一个品牌的营销生命线,决定什么,以及它们如何与品牌互动。188金宝搏导航
在线广告商正在最大的错误是什么?188金宝慱bet亚洲体育官网
我认为最大的错误广告商通常-在线和离线可以忽略的环境转变188金宝慱bet亚洲体育官网发生在市场和接受新哲学参与者营销失败。188金宝搏导航这可能看起来势不可挡;然而,我经常提醒沮丧的营销革命往往从一个简单的改变开始。在这种情况下,一个例子是一个词汇的变化。似乎微不足道,但我们经常使用的词汇是深远的,因为他们为所有营销计划奠定基础并设置叙事。188金宝搏导航过时的词,如“消费”,“观众”和“目标”不准确反映参与式文化意味着一个不存在的依赖。词汇的选择我们可以提供一个强大的工具更有效地为品牌与参与者。这是我们之所以选择使用“参与者。“看起来小,但有时这是小事,会产生重要影响。
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