这篇文章是由Kaukab Jhumra史密斯SmartBrief特约编辑。
从Facebook的一组研究人员想出了一个方法来预测种族的Facebook用户在美国通过美国人口普查数据和分析用户的姓和名。团队赢得了奖最好的纸在一个社交媒体会议组织的促进会的人工智能在华盛顿特区
的Facebook的数据团队分析局限于国家的四大种族:白人,黑人,亚洲/太平洋岛民和拉美裔美国人。它使用人口普查记录来识别用户的最可能的种族基于他或她的姓。例如,数据科学家乔纳森·常在他表示说,如果你的姓是穆勒,人口普查记录显示你有97%的机会被白色的。同样,如果你的姓是华盛顿,有89.9%的机会你黑色的。
团队然后提炼其预测,考虑到用户的名字,Chang说。帮助减少混淆,例如,白人和黑人用户之间具有相同的姓。一个用户名字如拉托亚可能是非洲裔美国人,常解释道。
通过应用他们的种族的预测用户的朋友网络,研究小组发现:
- 的民族组成Facebook用户现在稳步变得更加多样化,通常反映了美国人口,与几年前,当白种人和亚洲/太平洋岛民都占绝对优势。
- 用户更有可能成为朋友,经常交流,同一种族的人。
- 用户更有可能在浪漫关系中与人相同的种族。
- 特定民族倾向于表现同样在网上,与亚洲/太平洋岛民从事“意外的墙,视频,注意,礼物,评论和group-sharing行动。”
团队承认一些事项:分析没有考虑很多因素,如社会经济地位和教育,它不包括较小的民族。研究人员计划使用更详细的人口普查数据用户位置的因素,职业和其他self-disclosed数据“提高预测能力”未来的分析,本文的结论。
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走近后,他表示,常说他对行业知之甚少,所以不能回答他的团队的发现如何适用于消费者营销。188金宝搏导航
但可以肯定的是,现在,可以预测种族在Facebook上与相对精度(与后来的研究精度,只会提高),下一个合乎逻辑的步骤会让营销目标用户不仅基于种族和年龄,位置和喜好。
这将是一个简单旋转种族适当的照片在Facebook广告针对30岁的妇女在华盛顿特区区域,例如,希望他们会更好的人从自己的比赛。
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信用形象,丰富的余地iStock照片
