有机的下降达到品牌页面在Facebook上不是什么新鲜事,但品牌必须准备有机达到进一步下降到接近于零的水平。一个研究由social@Ogilvy2014年2月发现有机的100年品牌Facebook页面是约6%,从2013年10月下降49%。
到达受众,品牌需要投资于社会广告。Facebook广告尤其是对品牌提供一个很好的机会来保持他们的信息在新闻提要,正确的听众传达这一信息,反过来帮助控制带来的新粉丝质量到页面中。特定的广告形式,如可要求的提供,可以帮助推动特定消费行为和提供一个清晰的ROI。最重要的是,Facebook的广告让品牌更有效地利用自己的时间,创造更少的内容,同时还推动订婚。
去年年底,我们还与汽车经销商在加州将Facebook广告纳入社会策略。随着体积经销商在世界上最高的国家之一,他们的品牌页面有一个健康的粉丝坐在刚刚超过1000的粉丝。在我们开始之前,经销商已经创造100个有机帖子每60天,达到约16000人,94人目前的成员他们的粉丝。
1000美元,我们实现了一个媒体策略,包括两个可要求的提供,六个提升,未发表(或称为“黑暗”)的帖子,“喜欢”活动,针对用户在25英里的经销商的位置。60天的尽头,经销商增长了286%的人达到,能够增加粉丝达到100多每职位。此外,经销商页面喜欢上升了47%。虽然这些结果都不错,最令人吃惊的是,经销商团队少花92%的时间生产内容,同时还达到更多的人并生成更多的参与目前的粉丝。
付费媒体策略,生成的经销商500多购买意向行为仅超过1美元的行动,同时严重降低了时间创建内容。虽然这个例子清楚地显示Facebook广告的价值,我鼓励任何品牌页面尝试复制这些结果。
现在是时候开始投资在Facebook上付费媒体,但明白,找到成功的Facebook广告需要时间和测试。要有耐心和保持专注。随着时间的推移,您可以识别哪种类型的广告和格式最适合你的目标受众和相应的开发策略。
不过,最重要的是继续与这些用户共享和交互页面上你的品牌。而付费广告可以非常成功,你不能完全忘记有机质含量。日常相关帖子对你的品牌或社区保持粉丝参与至关重要,很久以后他们赎回报价——这是一个健康的真正考验Facebook品牌页面。
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