新的一年的开始意味着一个新的的预测——我们非常满意的最后两年的预测结果,看到我们2014年和2015年预测。现在我们再回到10更多预测。
这里有一些我们期望看到的东西在2016年使波:
1。说话很便宜:网络和广告商将会意识到参与是关键188金宝慱bet亚洲体育官网
虽然一些测量组织继续指点江山的价值测量在Twitter和Facebook上谈话和如何影响电视/广告商,2016年将标志着网络和广告商wisen到大多数人不讲社会的事实。188金宝慱bet亚洲体育官网如果你测量说话,你失踪的大局。焦点将转向更广泛的“接触”定义为测量分析和测量信号,所有用户的社交媒体做,不仅仅是活跃用户代表绝大多数的内容在每个人的提要。在我们看来,订婚的谈话只是一个子集。
2。大数据小:公司会抵制太多的信息
社会数据的第一个用例对驾驶业务决策是一个樱桃挑选个别指标和抛硬币的游戏有意义的业务结果。多年来,我们发现(和一直支持)的完整指标得到有意义的业务结果的唯一方法。虽然很多人在这个行业现在也同意,看着2000 +社会和数字指标也有它的挑战。品牌,利用正确的策划和派生指标将提供更快来大多数商业决策的优势,只有挖掘低水平指标时需要更具体的分析。
3所示。聊天繁荣:聊天平台将接受他们的价值
这已经不是什么秘密年轻社交媒体用户迁移的大部分注意力聊天平台(Snapchat WhatsApp,微信,推出,基克,等等)。这是一个伟大的和令人兴奋的机会赚钱,让品牌超目标受众,然而他们需要做的是正确的。
聊天平台将建立正确的本地广告产品,更重要的是,正确的测量说明订婚。对他们来说,品牌将讲故事符合平台是如何工作的——而不是改造,或者从其他平台银团。
4所示。跨平台的狂热:新的测量工具将激发和混淆
整个电视/广告行业屏息以待尼尔森的总收视率——神奇的解决方案治疗的弊端电视收视率下降(这不是下降,只是搬到新平台——平板电脑、手机、电脑、奥特设备,等等)。我们知道,在2016年推出,将毫无疑问,故障,每个人都会抱怨。但是,这是一个庞大而又复杂的工作,所以希望有一些同情这个复杂的任务。
因此今年将是一个很大的教育和测试在这个世界上:1)教育,因为每个人都有学习什么这是测量;所有的词汇;所有的功能;2)测试,因为这些数据可用从来没有市场,所以包装和定价将得到处都是
5。回到未来:网络广告会老派
联系起来的赞助项目,将扩大网络广告库存集成经验和其他non-30第二pod广告机会。今年的百事可乐/帝国合作将被释放在许多不同的形式主要网络和广告商的杂物,避免时间转移行为,产生有意义的影响。188金宝慱bet亚洲体育官网
6。“品牌”的新方法——电视节目将演变成品牌生活在一个post-viewership世界
虽然我们一直在说这多年来,最后一个人(Philippe Dauman)说,同样的事情在维亚康姆的收益公告,卖30秒的豆荚的概念并不是未来的方式。实现最终沉没的,消费者现在可以与显示(除了看30或60分钟集)每天在社交媒体平台上,希望网络出手简单销售本地职位的所有提要释放赞助移动游戏的灵感来自于显示(台币)与人才和nonepisodic甚至真实的赞助活动内容。
7所示。“不”你的听众:“观众定位/编程”蜜月期也可能消失
广告世界将继续关注hyper-targeting和可寻址能力的一切——线性、非线性,在不同的屏幕和设备。问题是将所有的时间和金融投资进入这些技术获得溢价的广告商来维持持续投资和发展。188金宝慱bet亚洲体育官网仅仅因为这个行业要求,并不意味着他们会把钱他们的嘴在哪里。
在这方面,品牌将被迫协调行动正在发生什么驱动转换和举措都做些什么来驱动品牌。驱动转换显然突破了底线;这将导致更多的质疑品牌营销的作用,不与转换和重量它接受广告主的营销策略。188金宝慱bet亚洲体育官网188金宝搏导航
8。银行:社交电视的使用新值的道具
虽然可能继续关注社会电视驱动电视收视率如何,我们认为2016年将是今年社交电视也被用作媒体所有者的收入流。期待看到更多品牌的社会整合,本地广告和talent-driven广告哦,与直接推动收视率。
9。“广告”的行为:行业将其游戏所以消费者不想ad-block
进行已经是一个热门话题,但会有一个进化在谈话中,从“技术如何停止或制定,”,更关键的是,“行业如何改变广告的构思,把前面的消费者,消费者不想在第一时间阻止他们。”
10。的种族:选举年将迎来新时代社会分析
社交数据最终会被用在有意义的项目比赛结果的方法,包括角逐白宫。虽然我们不确定我们会看到像内特这样复杂的银538,这些数据信号肯定是朝着那个方向前进。
作者简介:乔纳森·法布首席产品官吗ListenFirst媒体数据和分析公司,帮助品牌意义在指尖的海量数据,预测的结果和优化性能。
