社交媒体总是变化,所以人们的分享和交流习惯。在这篇文章里我想把社交分享到一个不同的角度,揭示在替代趋势,这些如何影响社会媒体策略和性能测量。
人们是如何分享?
很显然,Facebook是一个广泛使用的社会媒体平台分享;去年,它占了大部分的股票在开放平台。但地址栏分享(复制粘贴url),即时消息、在线聊天和电子邮件仍然是受欢迎,越来越多的频道为社会共享。
这些渠道实际上是所有社交分享发生的多数,但交通不是无所遁形。这叫做黑暗社会交通、链接复制粘贴时生成和共享通过沟通平台,如电子邮件、在线聊天和即时消息应用程序。
黑暗的社会共享是超过大三倍通过Facebook比分享,分享的崛起在移动预计将加速这一趋势。
如果你看一下共享趋势可以看到一个非常有趣的新兴趋势。人们倾向于与小组分享更多内容的人在私人频道。许多人只是不想公开展示和分享一切。
用户可以选择各种各样的私人共享选项如WhatsApp, Facebook Messenger,推出和电子邮件,这帮助他们与他们已经知道的人分享内容。这并不意味着人们会忽视公共分享渠道。但这的确意味着,分享变得更加多样化和信息正在成为一个主要玩家在这个游戏。
影响分析
问题是,这种不断增长的私人共享是网络分析的一个主要障碍。谷歌分析认为这交通指挥交通,但实际上这些游客来自社交平台(如即时通讯应用程序)。为什么?这张资讯图像解释了这一现象的一切。
社交媒体营销人员难以证明ROI,问题的部分原因可能是因为黑暗社会交通没有被测量。这意味着社会媒体流量被低估,因为它被贴上指挥交通。
公司花了很多精力最大的社交媒体平台(Twitter和Facebook)和花大量的钱。但是人们往往在不同的社会媒体平台传播,他们有很多选择在网上分享内容。内容共享这些社交平台上是不同的。在私人频道,包括人们分享项目主题个人理财、旅行和技术。
你可以说公司花钱发现发生了什么在左边,而发生的最重要的问题是在右边。
如果你看看右边的图片(点击放大),您可以看到,内容在Facebook上分享的区别(公共)和通过电子邮件(私人)。
这些社交平台上的目标受众不同,所以内容和消息传递应该是不同的。品牌多元化渠道和重点平台观众在哪里鬼混。有必要为了提高目标,增加接触和转换。
公司应该提供更多的共享选项,所以人们可以选择最合适的选择共享。值得添加分享按钮,让用户更容易分享内容通过电子邮件或即时消息应用程序(WhatsApp已经正式的分享按钮)。这将有助于使分析更清洁,因为通过使用这些特殊按钮黑暗社会交通可以一定程度上可追踪的。最后,它会导致更准时性能度量。
例如,《今日美国》介绍了WhatsApp现在WhatsApp分享按钮移动网站占总体的18%分享活动。
然而,这也是有意义的利用现有的共享行为的消费者,如复制粘贴url。总是很容易了解你的听众已经做而不是试图改变他们的行为。
结论
社会共享不仅共享开放社交媒体平台。人们倾向于分享更多的移动,在不同的社会媒体渠道和私人。私人分享是一个新兴的趋势,技巧由生成难以捉摸的交通网络分析,可能意味着社交媒体被低估。
私人渠道带来的长尾分享故事。个人达到可以小,但大量的人们分享通过这些渠道,由于更高的信任和更有针对性的针对CTR和转换可以更高,比在公共共享。
而不是专注于社交媒体平台,企业可以创建策略会随着他们的观众通过他们的整个社会经验无论他们在哪里。
答摩托罗是一个入站营销人员和增长的黑客在创业公司叫什么Brandvee。他经常写关于社会媒体,内容营销和创业黑客188金宝搏导航Brandvee博客。
