包装一直是很重要的一个产品的成功。标志性的瓶子、盒子和其他容器状态,帮助提升某些产品图标和许多消费者只需要几秒钟扫描货架识别他们最喜欢的产品。与越来越多的产品在杂货店通道和消费者的发展期望,拥有正确的包是至关重要的公司想让他们的产品从竞争对手中脱颖而出。
“正确的包通常是唯一能帮助新产品在货架上脱颖而出。在这个时代,花在较低的新产品发布,他们很少有大量的装饰带,或理想位置当他们第一次到达架子上。没有这些优势,包本身必须做所有的工作,让消费者注意到它和转换购买,”首席研究员丰富Scamehorn说它的解决方案,进行虚拟商店研究各种行业,包括日用消费品。
Scamehorn说:“最常见的更改后的产品进行虚拟商店测试调整包图形和背景…他们也可能使传达的信息是如何被调整,或添加元素来帮助转换沟通更有效。”
包只显示关于一个产品的事实不足以驱动转换。消费者正在寻找品牌和产品,项目一个图像网格与他们的生活方式。
“消费者,尤其是千禧消费者,在架子上做了很多的判断是正确的…现在我们发现的是,他们使用这些新线索看包装,与其说它是只是调出前或颜色,”劳里Demeritt说,首席执行官哈特曼组。她说消费者越来越多地使用包装做出“判断拜访该公司,该公司代表什么,”和品牌使用他们的包装是很重要的交流不只是功能的产品,但该公司的价值观,如可持续性为了钱,健康或价值。
Demeritt说包进入创建这家公司的每一个方面叙述,从列出的材料成分的数量产品的图片。例如,品牌自然配方作为其核心价值观可以选择使用的图像产品的原材料——而不是成品在包的前面。
一些品牌正在公司叙述更上一层楼的想法通过引起消费者的情感反应与他们的包装,包装消化报告。联合利华创建新的包为其立顿茶关系回品牌”“照亮你的一天的立顿茶”口号。茶包捆绑在金箔袋,像金条,和叶状的断路包的前面给消费者一眼里面的“宝藏”。
你的公司使用包装在货架上脱颖而出,与消费者沟通?在评论中告诉我们。
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